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Life Radio hatte anlässlich des Fünffachjackpot im Lotto am 29. April eine einfache, aber um so wirkungsvollere Social Media Idee: die Redaktion kaufte kurzerhand einen Lottoschein mit einer Zahlenkombination aus den Geburtstagen von Life Radio, sowie den beiden Morgenshow Moderatoren, stellte ein Bild davon auf Facebook und lud ab 7.38 Uhr morgens die Life Radio Fangemeinde mit folgendem Posting mit einem Bild des Lottoscheins zum Liken ein:

Perfekt gemacht, von der Aktualität über den persönlichen Bezug zum Sender, bis hin zu den Teilnahmebedingungen. Und extrem erfolgreich:

Die Bilanz am Mittwoch, 19.30 Uhr, also 12 Stunden nach dem Erstellen des Beitrags und eine Stunde nach der Lotto Ziehung:

Also etwa 25 mal so viel Interaktion, wie auf einem durchschnittlichen „normalen“ Posting der Life Radio Page, und das ohne bezahlte Anzeigen dazu.

Ich habe mit Daniela Dahlke, Social Media Verantwortliche bei Life Radio gesprochen. Ihr erstes Resümee: „Der Erfolg überrollt uns gerade von hinten aber wir freuen uns riesig!“ Spannend war vor allem die Auswertung der Teilnahmeberechtigten Likes. Schließlich musste um Punkt 18:30 feststehen, welche Personen an einer Teilung des Gewinns teilnahmeberechtigt waren und wer erst nach 18.30 Uhr auf „gefällt mir“ gedrückt hat.

„Dazu habe ich aus der Community einen super Tooltipp erhalten.“ Glücklicherweise, denn Facebook selbst bietet keine Möglichkeit, die Likes zu exportieren. Die Einzige Chance wäre, Screenshots davon zu machen, was bei der Anzahl aber eher mühsam ist. Thomas Weger von Interactive Values hatte aber die Lösung parat: BIRKENSTOCK Gizeh EVA UnisexErwachsene Zehentrenner Schwarz Black 45 EU KqjBianHP
„Mit dem Link des Postings konnten wir ganz einfach eine Excel Liste mit den Likes rausfahren. Und die Namen sogar inklusive Link zu deren Facebook Profil auswerten.“

9.412 Personen haben schlussendlich rechtzeitig vor 18.30 geliked und sich damit für die potentielle Jackpot-Teilung qualifiziert. Und auch das war vorbildlich kommuniziert. Punkt 18.0 kam nämlich folgendes Posting von der Life Radio Fanpage:

Also ein aktives Statement über den Status und wie es nun weitergeht. Userkommentare wie „Ihr habt doch keine Ahnung, wer die 9.412 wirklich sind!“ wurden ebenfalls professionell beantwortet:

Mein Fazit: Großartige Aktion, wirklich gut umgesetzt. Dass der Lottoschein letztendlich leider nicht gezogen hat, ist dabei ein unbedeutender Nebenschauplatz. Der Erfolg war bereits am Nachmittag eingefahren und wächst immer noch weiter an. Im Bezug auf den EdgeRank wird dieses Posting auch künftigen Beiträgen der Page helfen und damit über seine unmittelbare Response hinaus Gutes tun.

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Themenbezogene Interessen (-bindung) der Autorin/des Autors

Keine. Der Autor war bis 2004 Mitarbeiter der SRG und ist heute freier Autor für verschiedene Medien.

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Wie wenn sich die Eliten dieser Welt, die Verantwortlichen, die Strategen und Entscheider ihre dafür notwendigen Informationen nur aus dem Internet holen??? Wohl kaum den sonst wären diese Menschen, kein Mensch in der Lage über den Tellerrand hinaus zu blicken. Ausserdem empfinde ich die Überwachung, Kontrolle, Zensur welche digitale Übertravung immer ermöglicht eine Zumutung für jeden einzelnen und für jede gesellschaftliche Entwicklung. Passt dazu das der neoliberale Bundesrat die ganze digitale Geschichte noch möglichst unreguliert halten möchte so das jeder kann wie es grad passt und das eben auch mit den generierten Daten die so anonym schon lange nicht mehr sind. Dabei sind Innovation und Fortschritt innerhalb der IT, Computer, Algorithmen, Internet, Soziale Netzwerk Blase reine Staffage die niemanden wirklich befriedigt. Wird doch so an und innerhalb einem künstlichen von Unternehmen geschaffenen Konstrukt gedacht über dessen Grenzen man gar nicht so leicht hinaus kommt. Wichtige Gespräche, Entscheidungen, Informationen finden nach wie vor persönlich vor Ort statt. Wohin also mit den Menschen und der Gesellschaft? Freiheit, Unabhängigkeit, Demokratie, Teilhabe oder künftig doch eher eine zentral gesteuerte überwachte gesteuerte Dystopie?
Uwe Borck, am 14. Januar 2017 um 19:09 Uhr

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